Andrea Jung weiß um die verbindende Wirkung von Musik: Schon in ihrer Familie wurde gern und viel musiziert. Die Förderschullehrerin mit der Fachrichtung Musik hat ihr Hobby zum Beruf gemacht – und zu ihrem Engagement.
Es gibt kaum ein Projekt, das nicht darauf angewiesen wäre, Öffentlichkeit herzustellen, für sich zu werben, im Gespräch zu sein.
Öffentlichkeitsarbeit ist dabei sehr viel mehr, als der gefällige Artikel in der Lokalzeitung. Eine gekonnte Außendarstellung erreicht Medien ebenso wie potenzielle und aktive Unterstützer, Förderer, Freiwillige oder Entscheider in der Verwaltung. Sie alle gehören in der Regel zu der Kernzielgruppe von Gemeinwohlprojekten. Worüber sich jeder im Klaren sein sollte: Man konkurriert mit einer Vielzahl anderer Projekte und Organisationen um Aufmerksamkeit. Es gilt also, das Besondere, Marketingleute würden von Alleinstellungsmerkmal oder Unique Selling Point (USP) sprechen, herauszustellen.
Wie eine Strategie in der Öffentlichkeitsarbeit aussehen kann, wer angesprochen werden muss und welche Instrumente dafür zur Verfügung stehen, fasst der folgende Leitfaden für Sie zusammen.
1. Wie will ich mich positionieren?
3. Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
4. Social Media in der Öffentlichkeitsarbeit
5. Wo kann ich mehr zum Thema erfahren?
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Henrik Flor arbeitet als Redaktionsleiter bei der Berliner Stiftung Bürgermut. Er ist zudem regelmäßiger Autor des digitalen Engagement-Magazins Enter und zudem im Verein Netzdemokraten aktiv.